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原标题:阿里巴巴入股新浪微博,仍存变数

浏览次数:54 时间:2019-09-15

阿里巴巴与新浪微博的联手,目前来看,仍只是个逗号。在这段联姻中,阿里巴巴以5.86亿美元的代价拿到新浪微博18%的股权,但这或许只是第一步。按照双方约定,阿里巴巴拥有在未来进一步增持新浪微博股份至30%的权利,这可能是“阿浪恋”的第二步。

记者29日从阿里巴巴集团获悉,阿里巴巴通过其全资子公司阿里巴巴,以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股,占新浪微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。这意味着,中国最大的电商平台与最大的社交平台正式宣布“联姻”。

而在《每日经济新闻》记者的采访中,业内人士分析表示,第三步,阿里巴巴未来很有可能继续增持新浪微博股份,以实现对其控股,因为如果不控股新浪微博,微博平台将无法完全纳入阿里巴巴自身的生态体系。但基于新浪微博自身复杂的股权结构及“阿浪恋”双方业务磨合等未知因素,阿浪恋的未来走向,可能存在两种可能性:一是阿里巴巴继续增持以达到控股;二是像盛大当年投资新浪一样无功而返。

阿里巴巴和新浪微博表示,双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作,并探索基于数亿的微博用户与阿里巴巴电子商务平台的数亿消费者有效互动的社会化电子商务模式。

阿里巴巴是目前我国最大的电商,新浪微博则是我国目前最有影响的社交媒体之一。根据新浪公布的数据,新浪微博目前拥有约5亿活跃用户,日活跃用户为4700万,75%的活跃用户通过移动终端登录微博。在阿里巴巴的平台化布局中,一直缺少属于自己的社交类产品。

与此同时,新浪授予了阿里巴巴一项期权,允许阿里巴巴在未来按事先约定的定价方式,将其在微博公司的全稀释摊薄后的股份比例提高至30%。

互联网资深人士洪波对《每日经济新闻》记者表示,目前阿里巴巴用户的行为模式一般是两种,一种是直接在阿里平台上搜商品,一种是用户一家家的淘宝店逛,这些用户和模式可以掌控,但还有一些模式是没法掌控的,比如分享式购物模式,通过好友购物推荐实现购买,未来分享式模式将越来越多,而入股新浪微博可能构成阿里用户模式很重要的一方面,也就是通过新浪微博为电商导流量的模式,此举正在为其无线布局增添有效的社交类产品。

阿里巴巴方面表示,一方面希望能从PC端向无线购物转移,在无线端再造一个淘宝,另一方面希望围绕购物及其延伸的泛生活领域,打造应用场景,通过用户和大数据的推动,完善整个移动互联网链条。

对于双方的联姻,阿里巴巴表示,预计在“未来三年内新浪微博将为其带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入”,而新浪也对此表示:这笔合作将“对双方在移动互联网领域和社会化平台上的既定战略产生明显的协同效应,促进社会化数据和电子商务数据的融合及开放、分享。我们双方各自拥有海量的用户群体,基于协同和分享基础上的战略协同前景非常广阔。”

据淘宝网站介绍,淘宝网是中国深受欢迎的网购零售平台,目前拥有近5亿的注册用户数。

然而电商与社交化媒体平台结合后的互动前景,不管是对于阿里巴巴还是对于新浪,皆属于“畅想期”。而这种畅想式的模式也存在一定的不可预料性。洪波对此就指出,目前阿里巴巴入股新浪微博,合作后的好坏还看不到。阿里巴巴未来可能还会增持,以达到将新浪微博全面纳入其生态的初衷。不过值得注意的是,阿里巴巴并不懂得经营媒体的产品,但马云一直有媒体情结,当年雅虎中国的落败就是很好的前车之鉴。目前新浪微博的属性还是公共话题分享与公共信息提供的平台,不是个人生活类,如果阿里巴巴介入后改变新浪微博的平台属性,可能会稀释新浪微博的价值。

根据新浪公布的数据,新浪微博目前拥有约5亿活跃用户,日活跃用户为4700万,75%的活跃用户通过移动终端登录微博。分析人士认为,阿里巴巴此举正在为其无线布局增添有效的社交类产品。

阿里巴巴入股新浪微博的消息引发美股波动。截至北京时间29日22时,新浪股价报57.03美元,上涨13.56%。

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